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Ancora un dato mensile negativo (Agosto -3,9% rispetto allo stesso mese del 2007).
Milano, 14 ottobre2008
Gli investimenti pubblicitari del periodo gennaio-agosto 2008 ammontano a 5.539 milioni di euro con un incremento del +0,3% sul corrispondente periodo dell’anno scorso. La variazione agosto 2008 su agosto 2007 è del -3,9%.
Considerando l’andamento a livello di settori, da gennaio si registra un trend positivo per Tlc (+4,2%) ed Abbigliamento (+10,8%); negativo per Auto (-1,8%), Bevande/Alcoolici (-5,0%), Media/Editoria (-3,1%) e Finanza/Assicurazioni (-6,6%). Stabili gli Alimentari (-0,4%). I dieci Top Spender del periodo sono, nell’ordine: Unilever, Vodafone, Wind, Ferrero, TIM, P&G, Volkswagen, Fiat Div.Fiat Auto, Barilla, L’Oreal Saipo per un totale di 812 milioni di euro.
L’analisi per mezzo evidenzia sul progressivo ad agosto 2008 una leggera crescita della Televisione (+1,4%) nonostante il calo degli investimenti del comparto del Largo Consumo (-1,2%). Rallenta invece la Stampa (-3,5%). In particolare, i Quotidiani a pagamento registrano il -3,3%, con la Commerciale Nazionale a -6,9%, la Locale a +3,5% e la Rubricata/Di Servizio a -2,5%. Sui Quotidiani sono in forte diminuzione gli investimenti delle Automobili (-18,6%) e della Finanza/Assicurazioni (-15,7%), mentre continua il trend positivo dell’Abbigliamento (+25,4%). I Periodici sono in flessione del -3,9%, con un deciso calo soprattutto negli ultimi mesi. Tra i settori, cresce l’Abbigliamento (+7,1%), ma diminuiscono Cura Persona (-10,6%), Abitazione (-4,5%), Alimentari (-12,5%) e Automobili (-16,5%).
La Radio da inizio anno cresce del +4,4% e raggiunge i 320 milioni. L’Outdoor si assesta sul +0,2%, mentre il Cinema è a -15,2%. Internet ha un incremento del +19,7% sul periodo cumulato, ma del +6,1% sul mese. La raccolta sulle Cartoline pubblicitarie è di 4,6 milioni contro i 4,9 milioni del 2007 (-6,4%).
Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/Pay Press e sulle Tv satellitari. Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti ed EPolis la raccolta complessiva è di circa 85 milioni. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic è di 55,8 milioni.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizione di leadership sul mercato nelle informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). E’ un’azienda privata attivain oltre 100 Paesi con sedea New York (USA).
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